دليلك إلى مميزات التسويق بالفيديو (Video Marketing) حيث ترجع أهمية التسويق بالفيديو في أنها تجربة رائعة يتفاعل معها الأشخاص دائمًا، حيث ستجذب الحركة في الفيديو انتباه المستخدم واهتماماته وميوله، علاوة على ذلك سيتذكرون ما هو معروض في محتوى الفيديو، حيث تقوم مقاطع الفيديو بأكثر مما يقرؤونه ويسمعونه، تابع معنا المزيد من التفاصيل عبر هذا المقال.
محتويات المقالة
التسويق بالفيديو (Video Marketing)
تسويق الفيديو هو دمج تنسيقات الفيديو في استراتيجيتك التسويقية للترويج لعلامة تجارية أو منتج أو خدمة، يمكن لتسويق الفيديو تثقيف جمهورك بشكل فعال والمساعدة في زيادة المشاركة على القنوات الاجتماعية والرقمية و الوصول إلى جمهورك بطرق جديدة.
أصبح التسويق عبر الفيديو وسيطًا ذا قيمة خاصة للمسوقين الذين يعتمدون على البيانات، هذا لأنه يمكنك تتبع وقياس تفاعل الجمهور بشكل هادف مع مقاطع الفيديو الخاصة بك.
يمكنك ربط مقاطع الفيديو الخاصة بك مباشرةً بالصفقات التي تساعد في التأثير عليها، ومعرفة الأصول التي يتردد صداها بناءً على تحليلات مشاركة المحتوى، هذا هو التقرير الذي يحتاجه المسوقون بشدة لتحديد العملاء المتوقعين الأكثر نشاطًا بشكل أسرع.
كيف يعمل التسويق بالفيديو (Video Marketing)؟
تنتج العلامة التجارية مقاطع فيديو مختلفة مصممة للمساهمة في أهداف الشركة، مثل تعزيز المبيعات أو زيادة المبيعات وجذب العملاء.
تتضمن الخطوات الأساسية لتطوير استراتيجية تسويق فيديو ناجحة ما يلي:
- تخصيص الموارد الكافية: يتم ذلك من خلال تخصيص ميزانية كافية لمستلزمات التصوير المناسبة والوقت اللازم لإنشاء الفيديو.
- العصف الذهني: حدد الأفكار التي سيتم تضمينها في الفيديو.
- التفاعل: ركز على التفاعل مع الجمهور بينما يروي الفيديو قصة، مما يجعل الفيديو جذابًا للجمهور.
- اجعله قصيرًا: القاعدة العامة هي أنه كلما كان الفيديو أقصر كان ذلك أفضل.
- النشر: يشير إلى نشر مقطع فيديو عبر قنوات مختلفة مملوكة للشركة، بما في ذلك موقع الشركة على الويب ، ووسائل التواصل الاجتماعي، وما إلى ذلك، ثم الترويج لذلك الفيديو.
- التحليلات: تتبع المقاييس والإحصاءات لتحديد مقاطع الفيديو الأفضل ولماذا هي الأفضل.
أنواع مقاطع التسويق بالفيديو (Video Marketing)
يشمل التسويق بالفيديو الكثير من الأنواع التي يمكن استخدامها بمفردها أو مجمعة اعتمادًا على نوع العمل والخدمة المطروحة، تابع:
- مقاطع الفيديو الدعائية: الإعلانات التي تتضمن منتجات وخدمات، وعادةً ما تكون مقاطع فيديو قصيرة تسلط الضوء على الفوائد الرئيسية لما تقدمه.
- أيضًا مقاطع الفيديو الإرشادية: مصممة لشرح كيفية استخدام منتج أو خدمة وشرح الفوائد التي يمكن اكتسابها
- فيديو مقدمة عن العلامة التجارية: أخبر المستخدمين عن علامتك التجارية والمنتجات والخدمات التي تقدمها.
- مقاطع الفيديو التوعوية: تُستخدم مقاطع الفيديو هذه لإظهار مشاكل العملاء وكيفية حلها باستخدام منتجاتك وخدماتك.
- الرسوم المتحركة: تنقل مقاطع الفيديو المتحركة رسالتك إلى المستخدمين بطريقة بسيطة وغير معقدة و مرئية.
- استخدام إبداعي غير محدود للصور للتعبير عن أفكارك التسويقية.
تحدي التسويق بالفيديو (Video Marketing)
يطرح التسويق عبر الفيديو العديد من التحديات وأبرزها:
- تشمل التكاليف المرتفعة تكلفة معدات التصوير وبرامج السحب والإفلات وتكلفة البيانات التي يستهلكها المستخدمون المشاركون في مقاطع الفيديو عبر الإنترنت.
- يجب بناء استراتيجية تسويق فيديو قوية وفعالة.
- كيفية إنشاء محتوى قيم يرغب الناس في استهلاكه.
- لابد أن تكون رسالة جميع العلامات التجارية ومقاطع الفيديو المنشورة متسقة.
- مطلوب فهم قوي للمقاييس، وكيف تشير إلى نجاح الفيديو، ومجالات التحسين.
فوائد التسويق بالفيديو (Video Marketing)
هناك العديد من المزايا التي يمكنك تحقيقها عبر التسويق بالفيديو، أهمها ما يلي:
زيادة الدخل
من خلال استخدام تسويق الفيديو لإنشاء إعلانات مستهدفة ومقاطع فيديو مميزة لمنتجاتك يمكن يؤدي ذلك إلى الأرباح.
من خلال إنتاج محتوى عالي الجودة يلقى صدى لدى الجماهير، يمكن للشركات زيادة أرباحها، مما يؤدي إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية والمشاركة.
التأثير على قرارات الشراء
غالبًا ما يعتمد المستهلكون على العناصر المرئية عند تحديد المنتجات أو الخدمات التي يجب شراؤها.
من المرجح أن يتذكر المشاهدون المعلومات المقدمة في تنسيق الفيديو أكثر من المعلومات المقدمة في تنسيق النص.
يمكن أن يساعد الفيديو العملاء أيضًا في اتخاذ قرار مستنير من خلال شرح كيفية عمل المنتج أو الخدمة قبل الشراء.
زيادة حركة مرور الشبكة
تساعد مقاطع الفيديو التي تستخدم الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالصناعة في تحسين خوارزميات محرك البحث، وزيادة حركة المرور العضوية من محركات البحث مثل Google و YouTube.
بالإضافة إلى منصات الوسائط الاجتماعية مثل Facebook و Twitter و LinkedIn، حيث يبحث الأشخاص بنشاط عن محتوى يتعلق باهتماماتهم معلومة.
زيادة المشاركة
يحب الأشخاص مشاهدة مقاطع فيديو جذابة أو مثيرة للاهتمام، لذا فإن منحهم شيئًا يستحق المشاركة لن يؤدي فقط إلى زيادة فرص مشاهدة الفيديو الخاص بك، ولكن أيضًا سيجعل المشاهدين يشاركونه على ملفاتهم الشخصية.
أرسل بريدًا إلكترونيًا جذابًا
يمكن أن تؤدي إضافة رسائل بريد إلكتروني للفيديو إلى حملاتك التسويقية إلى زيادة معدلات النقر إلى الظهور والمشاركة كما يمكن أن تبرز الصورة المصغرة للفيديو اللافتة للنظر مع مقطع فيديو ترويجي سريع في صندوق وارد مزدحم.
ما هي المنصات الرئيسية لتسويق الفيديو؟
هناك العديد من المنصات المتاحة في التسويق بالفيديو (Video Marketing) ومنها:
- يوتيوب: هو أحد أكبر منصات الفيديو على الإنترنت ويمكن استخدامه لعرض مقاطع الفيديو الإعلانية والمحتوى التسويقي.
- Facebook: يمكن استخدامه لنشر مقاطع فيديو ترويجية وإنشاء حملات إعلانية مدفوعة، مع إمكانية تحديد الجماهير.
- TikTok: منصة TikTok هي واحدة من أسرع المنصات الناشئة نموًا في مجال تسويق الفيديو.
- يمكن للشركات استخدامه لإنشاء محتوى قصير وجذاب يروق للجمهور الأصغر سنًا
- Snapchat: يعد Snapchat منصة رائعة للتفاعل مباشرة مع جمهورك، يمكن للشركات استخدامه لنشر محتوى حصري وتفاعلي للجمهور.
- Instagram: يسمح Instagram بمشاركة مقاطع الفيديو والصور القصيرة، ويمكن استخدام الإعلانات الممولة للوصول إلى جمهور مستهدف أوسع.
أهم نصائح التسويق بالفيديو (Video Marketing)
من أجل تحقيق النجاح في هذا المجال عليك إتباع عدة أمور أساسية، وهي:
مؤثرات صوتية
عند إنشاء مقاطع فيديو ترويجية، يجب تضمين المؤثرات الصوتية المناسبة في الفيديو.
تسلسل الفيديو
يجب تنظيم المعلومات وتسلسلها بحيث يبدأ الفيديو بمقدمة شيقة وملفتة للانتباه، ثم يطرح أسئلة، ثم يضيف حبكة، ثم إلى الخاتمة.
استخدم الصور
يفهم العقل بشكل أفضل إذا كانت هناك رسوم توضيحية تشرح المشكلة، لذلك يجب الحرص على أن تكون الصور المعروضة واضحة.
النص المكتوب
من الأفضل كتابة ما يقال في الفيديو أسفل الفيديو، حيث سيقرأ الكثير من المتابعين ما هو مكتوب لمعرفة ما إذا كان الأمر يستحق الاستماع إليه أولاً، بالإضافة إلى الاستماع إلى الفيديو مباشرةً.
لهجة الكلام
يجب أن يكون الصوت بعيدًا عن الرتابة والملل، إذا كانت هذه هي طبيعة صوتك، فغيّر صوتك قليلاً لكن عليك أن تكون حريصًا حتى لا تبدو متغطرسًا.
تابع المزيد: كيف تبدأ شركة تسويق من الصفر
تحرير الفيديو
يجب تقديم الفيديو إلى المشاهد في أفضل صوره، لذلك يجب الانتباه إلى التحرير وجودة الصورة وكيفية تسلسل المشاهد أثناء مرحلة إنتاج الفيديو.
ختامًا لقد تحدثنا باستفاضة حول التسويق بالفيديو (Video Marketing) ومعرفة مميزاته المختلفة وأنواعه، وكيف يمكن النجاح فيه من خلال عرض عدة نصائح.
